10 razlogov, zakaj v prenovo spletne strani? [2024]

Prenova spletne strani je nekaj, o čemer je vredno razmisliti, preden zavržemo staro in se lotimo izdelave povsem novega spletnega mesta. Seveda je nujno poskrbeti, da spletna stran sledi digitalnim trendom, vendar lahko z manjšim vložkom časa in denarja že veliko naredimo s prenovo spletne strani.

Optimizirane spletne strani obišče več uporabnikov

Privlačna, lepo oblikovana in uporabnikom prijazna spletna stran bo privabljala večje število obiskovalcev. Z optimizacijo spletne strani (SEO) poskrbimo, da je spletno mesto dovršeno tudi v Googlovih očeh in se na strani rezultatov pojavljamo čim višje.

Ste izdelali spletno stran, nato pa nanjo malce pozabili?

Večkrat naletimo na mišljenje, da ko je enkrat spletna stran postavljena, je stvar zaključena. Napaka! To je šele točka, na kateri se vse skupaj začne.

Za spletno stran je treba skrbeti, jo posodabljati in vsake toliko tudi prenoviti, tako iz vsebinskega kot tehničnega vidika. Zastarela in pozabljena stran ne škodi le podobi podjetja in blagovne znamke. Ker je Google ne smatra kot relevantno, je “ne prikazuje na prvi strani rezultatov iskanja”.

Kaj to pomeni? Manj obiskovalcev spletne strani, manj poslanih povpraševanj ali opravljenih nakupov, ki lahko povzročijo upad rasti prodaje, oslabljen nastop na trgu in najhuje – da vas prehiti konkurenca.

1. Poslovni rezultati se ne ujemajo s pričakovanji

Če ste pri pregledu poslovanja ugotovili, da so konverzije nizke, da je stopnja obiskov sicer visoka, vendar uporabniki na spletni strani ne opravljajo želenih akcij (npr. pošiljanje povpraševanja, nakup, prijava na novice ipd.), potem je čas za prenovo spletne strani.

Razlogov za slabe rezultate je lahko veliko – od neustrezne navigacije, nedelujočih kontaktnih obrazcev, pomanjkanja CTA gumbov (pozivov k akciji), do neustrezne vsebine ali slabe uporabniške izkušnje.

Kako lahko ugotovim, da spletna stran ne deluje, kot bi morala?

Z orodji, kot je Google Analytics, lahko natančno spremljate, kako se uporabniki obnašajo na vaši spletni strani. Spremljate lahko, koliko časa ostanejo na strani, katere podstrani obiskujejo, kje zapustijo spletno stran in še veliko več.

Ti podatki vam bodo pomagali ugotoviti, kje so šibke točke vaše spletne strani in kaj je treba izboljšati. Če ugotovite, da potrebujete pomoč pri izdelavi spletne strani, vam z veseljem pomagamo.

Kako spodbuditi uporabnike h kliku?

CTA gumbi (Call to Action) so ključni elementi vsake spletne strani. Uporabnike pozivajo k akciji in jih usmerjajo skozi prodajni lijak. Primeri učinkovitih CTA gumbov:

• Pošljite povpraševanje
• Prijavite se na novice
• Prenesite brezplačen vodič
• Zaprosite za ponudbo
• Rezervirajte termin
• Začnite brezplačen preizkus

Dobro oblikovani in strateško postavljeni CTA gumbi lahko bistveno izboljšajo konverzije vaše spletne strani.

2. Neusklajenost s potrebami ciljne publike

Vaša spletna stran se morda zdi logična in moderna – vsaj v vaših očeh. Vendar pa je ključno vprašanje, ali izpolnjuje pričakovanja vaše ciljne publike. Če uporabniki ne najdejo tistega, kar iščejo, bodo hitro odšli h konkurenci.

Slaba uporabniška izkušnja

Slaba uporabniška izkušnja (UX) je eden najpogostejših razlogov, zakaj obiskovalci zapustijo spletno stran. To vključuje nepregledne menije, predolge obrazce, pomanjkanje iskalnika, slabo berljivo besedilo, počasno nalaganje in še mnogo drugega.

Uporabniška izkušnja ni le to, kako stran izgleda, temveč tudi kako deluje. Če uporabnik ne more v nekaj sekundah najti informacije, ki jo išče, bo zapustil stran.

Kakšne so potrebe ciljne publike?

Preden se lotite prenove spletne strani, je ključno, da razumete svojo ciljno publiko. Vprašajte se:

• Kdo so vaši idealni obiskovalci?
• Kaj iščejo na vaši spletni strani?
• Kakšne probleme želijo rešiti?
• Kakšne informacije potrebujejo za odločitev?
• Na katerih napravah obiskujejo vašo stran?

Ko imate odgovore na ta vprašanja, lahko spletno stran prilagodite tako, da bo resnično služila potrebam vaših uporabnikov.

3. Posodobili ste blagovno znamko

Če ste nedavno spremenili logotip, posodobili vizualno identiteto, dodali nove izdelke ali storitve ali pa na kakršenkoli način spremenili podobo vaše blagovne znamke, mora to odražati tudi vaša spletna stran.

Spletna stran je pogosto prva stična točka med potencialnim kupcem in vašim podjetjem. Če spletna stran ne odraža trenutne podobe vaše blagovne znamke, to ustvarja zmedo in zmanjšuje zaupanje.

Kar 94 % uporabnikov ocenjuje verodostojnost podjetja na podlagi dizajna spletne strani. Zato je usklajenost med blagovno znamko in spletno stranjo izjemno pomembna.

Prednosti usklajene spletne strani z blagovno znamko:

• Krepi prepoznavnost blagovne znamke
• Gradi zaupanje pri obiskovalcih
• Ustvarja profesionalen vtis
• Izboljšuje uporabniško izkušnjo
• Povečuje konverzije
• Zagotavlja konsistentno komunikacijo

4. Pojav novih trendov

Digitalni svet se nenehno spreminja. Kar je bilo moderno in inovativno pred dvema letoma, je danes morda že zastarelo. Spremljanje trendov in prilagajanje spletne strani novim tehnologijam je ključno za ohranjanje konkurenčnosti.

Nekateri primeri sodobnih trendov, ki jih lahko vključite v svojo spletno stran:

• 3D ogledi in virtualne ture
• Konfigurator vozil ali izdelkov
• Interaktivne animacije
• Chatboti in umetna inteligenca
• Personalizacija vsebine
• Video vsebine in ozadja

Preden se lotite prenove, si zastavite naslednja strateška vprašanja:

• Ali naša spletna stran sledi trenutnim trendom v naši panogi?
• Ali konkurenca ponuja boljšo spletno izkušnjo?
• Ali smo izkoristili vse možnosti, ki jih ponuja sodobna tehnologija?
• Ali naši uporabniki pričakujejo funkcionalnosti, ki jih trenutno ne ponujamo?
• Ali naša spletna stran izkorišča nove kanale za pridobivanje obiskovalcev?

5. Spletna stran je videti zastarelo

Zastarela spletna stran je kot vizitka, ki je potiskana in zmečkana – ne ustvarja dobrega prvega vtisa. Če vaša spletna stran izgleda, kot da je bila narejena pred desetletjem, boste težko prepričali obiskovalce, da ste sodobno in zanesljivo podjetje.

Po podatkih univerze Stanford kar 75 % uporabnikov ocenjuje verodostojnost podjetja na podlagi dizajna spletne strani. Zastarela spletna stran torej neposredno škodi vaši verodostojnosti in ugledu.

Znaki zastarele spletne strani:

• Uporaba Flash tehnologije
• Neodziven dizajn (ni prilagojen mobilnim napravam)
• Zastarele pisave in barvne sheme
• Nizka ločljivost slik
• Zapletena in nepregledna navigacija
• Premajhne pisave in pretesni razmiki
• Pomanjkanje belega prostora
• Avtomatsko predvajajoča se glasba ali video

Če prepoznate katerega od teh znakov na svoji spletni strani, je čas za prenovo.

6. Spletna stran ni prilagojena mobilnim telefonom

Danes več kot polovica vseh obiskov spletnih strani prihaja iz mobilnih naprav. Če vaša spletna stran ni prilagojena mobilnim telefonom in tabličnim računalnikom, izgubljate ogromno število potencialnih strank.

Google že vrsto let daje prednost mobilno prijaznim spletnim stranem pri razvrščanju rezultatov iskanja. To pomeni, da neodzivna spletna stran ne škodi le uporabniški izkušnji, temveč tudi vaši vidnosti v iskalniku.

Trije ključni razlogi, zakaj mora biti vaša spletna stran prilagojena mobilnim napravam:

1. Uporabniška izkušnja – Uporabniki pričakujejo, da bo spletna stran na mobilnem telefonu enako uporabna kot na namiznem računalniku. Če morajo povečevati besedilo ali horizontalno drseti, bodo hitro zapustili stran.

2. SEO razvrstitev – Google pri indeksiranju uporablja pristop “mobile-first”, kar pomeni, da najprej oceni mobilno različico vaše spletne strani. Neodzivna stran bo uvrščena nižje.

3. Konverzije – Uporabniki, ki imajo dobro izkušnjo na mobilni napravi, bodo bolj verjetno opravili želeno akcijo – bodisi nakup, povpraševanje ali prijavo.

7. Spletna stran ni optimizirana

SEO optimizacija je eden najpomembnejših dejavnikov uspeha spletne strani. Brez ustrezne optimizacije vaša spletna stran preprosto ne bo vidna na prvi strani Googlovih rezultatov iskanja.

Statistika pokaže, da kar 70 % uporabnikov klikne na prvi rezultat iskanja. Če vaše spletne strani ni med prvimi rezultati, zamujate ogromno količino organskega prometa.

Organski promet (obiskovalci, ki pridejo prek brezplačnih rezultatov iskanja) je dolgoročno veliko bolj vreden kot plačan promet (oglaševanje). Medtem ko oglaševanje prinaša rezultate le, dokler plačujete, dobro optimizirana spletna stran prinaša obiskovalce neprekinjeno.

Pri prenovi spletne strani je treba upoštevati naslednje SEO dejavnike:

• Struktura URL naslovov
• Meta opisi in naslovi strani
• Hitrost nalaganja spletne strani
• Mobilna prijaznost
• Kakovost in relevantnost vsebine
• Notranje in zunanje povezave
• Struktura naslovov (H1, H2, H3…)
• Optimizacija slik (alt oznake, velikost datotek)
• Strukturirani podatki (Schema markup)
• SSL certifikat (HTTPS)

8. Počasna spletna stran

Hitrost nalaganja spletne strani je kritičen dejavnik, ki vpliva na uporabniško izkušnjo, SEO razvrstitev in konverzije. Raziskave kažejo, da kar 40 % uporabnikov zapusti spletno stran, če se ta nalaga več kot 2 sekundi.

Vsaka dodatna sekunda nalaganja pomeni nižjo stopnjo konverzij, višjo stopnjo zapustitve strani in slabšo uvrstitev v iskalnikih. Počasna spletna stran vas torej stane denarja – tako neposredno (izgubljene konverzije) kot posredno (slabša SEO uvrstitev).

Najpogostejši vzroki za počasno nalaganje so prevelike slike, neoptimizirana koda, počasen strežnik, preveč vtičnikov in pomanjkanje predpomnilnika.

Za preverjanje hitrosti vaše spletne strani lahko uporabite naslednja orodja:

• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix
• Pingdom Website Speed Test
• WebPageTest
• Lighthouse (vgrajeno v Chrome DevTools)

Če rezultati pokažejo, da je vaša spletna stran počasna, je prenova odlična priložnost za optimizacijo hitrosti.

9. Spletna stran ni varna

Varnost spletne strani je danes pomembnejša kot kadarkoli prej. Obiskovalci ne bodo zaupali spletni strani, ki ni varna, še posebej, če morajo vnesti osebne podatke, kot so ime, e-poštni naslov ali podatki o plačilu.

Google že od leta 2018 označuje spletne strani brez SSL certifikata kot “Ni varno” v brskalniku Chrome. To pomeni, da obiskovalci ob obisku vaše strani takoj vidijo opozorilo, ki jih odvrne od nadaljnjega brskanja.

Kako preverite, ali je vaša spletna stran varna:

• Preverite, ali se URL naslov začne s “https://” in ne s “http://”
• Poiščite ikono ključavnice v naslovni vrstici brskalnika
• Preverite veljavnost SSL certifikata
• Preverite, ali so vsi viri na strani (slike, skripte) naloženi prek HTTPS
• Redno posodabljajte CMS, vtičnike in teme
• Uporabljajte močna gesla in dvostopenjsko avtentikacijo

Prenova spletne strani je idealna priložnost za nadgradnjo varnosti in implementacijo sodobnih varnostnih standardov.

10. Težko posodabljate lastno vsebino

Če vam posodabljanje vsebine na spletni strani povzroča preglavice – če morate za vsako spremembo prositi razvijalca ali če je vmesnik za urejanje tako zapleten, da ga raje ne uporabljate – potem je čas za prenovo.

Sodoben CMS sistem (sistem za upravljanje vsebin) vam omogoča enostavno posodabljanje besedil, slik, novic, izdelkov in drugih vsebin brez tehničnega znanja. Najbolj priljubljen CMS sistem je WordPress, ki poganja več kot 40 % vseh spletnih strani na svetu.

Pri prenovi spletne strani poskrbite za dobro organizacijo vsebine:

• Jasna hierarhija strani in podstrani
• Logična navigacija, ki sledi uporabniški poti
• Konsistentna uporaba naslovov, podnaslovov in odstavkov
• Pregledno razporejene slike in multimedijske vsebine
• Enostavno dodajanje novih vsebin in strani

Spletna stran naj bo predvsem prijazna uporabnikom

Na koncu dneva je najpomembneje, da je vaša spletna stran prijazna uporabnikom. Vse ostalo – dizajn, SEO, hitrost, varnost – služi temu enemu cilju: da obiskovalci najdejo tisto, kar iščejo, in opravijo želeno akcijo.

Pregledna struktura vsebine, intuitivna navigacija in jasni pozivi k akciji so temelj uspešne spletne strani. Če uporabniki ne razumejo, kam morajo klikniti ali kje najti informacije, bodo zapustili stran – ne glede na to, kako lepa je.

Kako začeti s prenovo spletne strani?

Prenova spletne strani je naložba, ki se obrestuje. Dobro zasnovana, optimizirana in uporabnikom prijazna spletna stran bo privabljala več obiskovalcev, generirala več povpraševanj in povečala prodajo.

Če se prepoznate v katerem od zgornjih razlogov, je čas, da ukrepate. Na vendi.digital vam pomagamo pri prenovi spletne strani – od analize trenutnega stanja, oblikovanja, razvoja do optimizacije.

Ne pozabite, da je spletna stran le en del vaše digitalne prisotnosti. Za celostno strategijo si preberite tudi naš vodič o digitalnem marketingu, ki vam bo pomagal razumeti, kako vse skupaj povezati v učinkovito celoto.